2018春晚

联合辽宁卫视全力打造新概念2015春晚

作者 2018春晚 发布时间 14/12/25
 

  问:与辽宁卫视春晚合作的理由是什么?

  佘:辽宁卫视春晚是连续十年的地方卫视春晚冠军,其取得的成功有目共睹,拿2014年来说,在步入“而立之年”时辽宁卫视春晚焕发了新的光彩,播出当天就以2.661%的收视率蝉联全国同时段收视冠军,并以3.817的全媒体收视一举夺得全国省级卫视春晚的“全媒体收视冠军”。

  “凤凰择木而栖”,面对互联网大潮及媒体融合的大势所趋,辽宁卫视春晚同时也迫切需要与新媒体融合,与此同时,对于希望引入优质内容的风行网而言,也希望成为“凤凰”选择的“梧桐树”。

  其实与辽宁卫视的合作也是基于之前良好的合作基础。今年8月,风行网携手辽宁卫视联合出品音乐节目《梦想音乐节》,风行网提供数据挖掘、“第二演播室”、网络专题、增添节目互动和网络视频内容,包括乐队的背景,选手真人秀、DJ同步评论、网友吐槽、票选PK等形式参与进来。基于良好的开端,辽宁卫视成为首批入驻风行网开放平台的传统媒体,未来的合作也极具想象空间。

  问:对“融”如何理解?

  佘:此次融媒体春晚,“融”主要体现在三个层面。风行网第一次派出制片人、导演,成为联合制片、联合导演与辽宁卫视春晚组并肩作战,从创意、策划、内容制作全程参与,这是辽宁电视台与风行网的“融合”层面。

  第二个层面是用户和观众的融合,通过风行网大数据分析,挖掘网友对节目的需求,用互联网思维,打通观众与用户的界限,将二者合二为一,使融媒体春晚所呈现的节目与用户、观众的需求达到更高的契合度。

  第三个层面是打通用户与电视台二者的互动壁垒,现在,风行网已上线一系列互动活动,如全球祝福征集,网友可以将自己录制的春节祝福上传到风行网,风行网将通过网友投票,评选出最有意思、最有创意的祝福视频在辽宁春晚上播出。如此,以往电视台与观众单向传播局面将被打破,取而代之的是以用户需求为驱动,用户反馈为改进依据的春晚。此外,还有弹幕等视频行业先进的技术也将应用到这台晚会中,使得晚会的互联网元素无处不在。

  问:与其他网络春晚相比,风行网的融媒体春晚有何不同?

  佘:最本质的不同在于风行网不再单纯做播出与推广平台,而是全程跟进,从产品、内容、营销等多个层面实现融合,实际上是将传统媒体的优质内容加上互联网思维、视频技术、运营能力,实现台网联动,线上线下双线融合优势,最终实现风行网开放平台整合营销方面的新突破。

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